当代社会贸易繁荣，八街九陌商铺林立，贸易牌号林林总总。汉字当作形骸表意标记，被平常应用到贸易牌号中，成为牌号遐想的焦炙元素。贸易牌号是商店的标志，也称为店标或店招，有竖招，有横招，有牌招，也有幌招。汉字牌号便是由无字的物象招幌发展而来的。

《韩非子》有“为酒甚好意思，县帜甚高”的记录，《晏子春秋》有“东说念主有酤酒者，……置表甚长”的记录，其中的“帜”“表”便是酒旗类物象招幌，是现时不错考据的最早的行业象征。酒旗初时是无字的布帘，高悬在旅社门前，从辽远便可望见，因而又称“望子”，也叫“幌子”。后世种种贸易幌子齐由酒旗衍变发展而来，有“形象幌”“什物幌”“象征幌”“翰墨幌”等，就连当天街头的告白旗和商厦外垂挂的重大告白条幅亦然酒旗的遗制。

“翰墨幌”便是汉字牌号的前身。唐代的商场往复分肆进行，步调必须挂牌蓄意，汉字招幌和牌号已不异见。宋代店铺可随地开设，贸易牌号更得以平常使用。宋东说念主义任国《柳梢青》词活泼地展现了这种情状：“挂牌号，一声喝采，旧店新开。”《情愿上河图》中也不错看到繁荣汴京街说念上的很多贸易牌号。

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领先的汉字牌号仅一字，如典当行写“当”字，米铺写“米”字，旅社写“酒”字，酱园写“酱”字，茶庄写“茶”字。这些一字牌号信息神圣，仅是行业标志。跟着贸易发展，店铺星罗棋布，为了有所分袂，商家们通过加多牌号上的汉字来体现互异，如《情愿上河图》中就有“赵太丞家药铺”“刘三叔精装书画”“王家罗锦匹帛铺”“久住王员外家”“刘家上色陈檀冻香”等多字牌号。牌号字数也不宜太多，太多了不经济，是以三到五字最为常见，如“同仁堂”“兰州饭馆”“王宝山酒家”等。

开店需要有个响亮美妙又根由深长的名字，不但能勾引顾主，接纳生意，还能给东说念主留住潜入印象。各式汉字牌号，可谓千姿百态、丰富多彩，约略有以下几种类型——

循名责实型。畴前以“地域名/店主姓名+商品”的阵势定名，这是传统的汉字牌号阵势，朴实无华。如“北京烤鸭”“沙县小吃”“白记饺子馆”“王永和豆腐店”“合肥刘鸿盛面馆”等。

寓意祯祥型。牌号翰墨包含祯祥好意思好的寓意。如“内联升”取“日转千阶”之意，“东来顺”取“来自京东，一切顺利”之意，“全聚德”取“全仁聚德，财路稠密”之意，“鸿起顺饭庄”取“鸿业起，万事顺”之意。

历史典故型。有些牌号蕴含东说念主文故事，成为历史文化的一部分。如内蒙古的“王痴人猪手”，始于清朝嘉庆年间，有个叫王连立的退休回乡开店，原名“王记熏肉”。王连立乐善好施，有钱没钱齐能进店吃肉，一时传遍全县。县太爷以为此等傻事无东说念主可为，私巡后确有其事，便送其混名“王痴人”，从此“王痴人”闻名遐尔。

个性特征型。有些商店牌号源于所售商品、店铺或店主的出类拔萃。如长沙的“双燕楼”，因其馄饨尾部皱起两扇纱纹状折波，形如燕尾而得名；天津有家叫“石头门坎”的素包子店，因店外防水石头矮堤形似门坎而得名。

诙谐幽默型。牌号中使用谐音，给东说念主留住渴望空间，赢得诙谐遵循。如：卖服装的有“百衣（依）百顺”“衣衣（依依）不舍”等，卖食品的有“食（实）在放心”“食（时）来开动”等，开剪发店的有“奇丝（想）妙想”“顶头尚丝（上级）”等，卖玉器的有“随玉（遇）而安”等。

炫耀自信型。在牌号中冠以“天劣等一”“正统”等字样，以此表明自家的商品性量最佳、滋味最正统。如“天劣等一粥”“天劣等一面”“正统武汉热干面”“正统伍师父手打面”等。

俗言白话型。有些牌号使用俗言白话，让东说念主倍感亲切。如“他大舅他二舅面馆”“煮一碗面”“每天见一面”“还不错私房菜”等饮食店，“小兔崽子童衣”“这儿有袜子”等服装店，“妙手在民间”“头发乱了”等剪发店。

外语音译型。跟着海社换取的加深，跨国企业源远流长地在中国开店营业，东说念主们常见的音译牌号有“肯德基、麦当劳、必胜客、星巴克”等。

需要正经的是，有些商家为了招徕顾主而标新改变，在牌号翰墨上有益恶搞，哗众取宠。据报说念，湖南长沙有家夜宵店取名“无饿不坐”，谐音“作恶多端”，被商场监管东说念主员责令改正。

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好的金字牌号应该体现以下几个原则：一要名实相称，不诈骗急躁，让顾主信任定心；二要简明活泼，不高深莫测，让顾主一目了然；三要特质昭彰，出类拔萃，让顾主过目不忘。

与什物招幌比拟，汉字在牌号中具有独有功用。第一，汉字表意明确，汉字牌号不错标示商家地域、店主姓名、蓄意推行及商品特质等信息。第二，汉字书写便捷，耐久耐用，不错弥补什物招幌的诸多局限。第三，汉字寓意祯祥，东说念主们能愚弄汉字语音语义的渴望功能，在牌号中抒发生意欢腾、肥好意思顺利等寓意。第四，汉字形骸好意思不雅，汉字牌号融文体创作、书道艺术于一体，具有遍及的艺术审好意思价值。第五，汉字牌号还有宣传扩充作用，不错使用夸张且带挑动性的告白语激勉破钞者购买渴望，也不错使器具有分袂性的词语，彰显店家特有卖点。

为终了上述功用，牌号汉字不错不稚子于汉字常态而作超惯例处分，包括字形变异和用字接管等。商家出于牌号创意需要，不错临时改变汉字形骸，有的形成什物形，有的超过某个部位，有的安妥牌号的阵势，有的跟牌号上其他图形合作等。如：“鱼暖锅”牌号中的“鱼”字，形成什物鱼形；“益百岁羊肉馆”牌号中的“羊”字，上头两点形成羊的两个弯角；“正统柳州螺蛳粉”牌号中的“宗”字，上头少许形成一个小螺蛳，“螺”字中的“田”字形成一个大螺蛳；茶店牌号“大壶春”三字构成一个茶壶的阵势，等等。这些汉字通过变形，使得牌号愈加形象活泼，给东说念主留住潜入印象。

牌号用字接管标新改变，推敲在于勾引眼球。有的用谐音字，有的用异体字，有的宅心旨有关字，有的用荒野字，有的用名东说念主或书道家的字，有的用艺术字。如“全聚德”和“齐一处”选择乾隆御笔，“东来顺”由陈叔亮题写，“好事林”由赵朴初书写，“同仁堂”由启功挥毫，这些书道字体能带来名东说念主效应。

奇光异彩的汉字牌号，犹如一件件民间工艺品，罗列于各地城镇市井中，成为一幅幅常看常新的习惯画卷。

（作家：尹戴忠皇冠取款通道维护，系湖南科技大学东说念主文体院莳植）